Taylor Mega
Cliente
Taylor Mega
Anno
2020
Categoria
Marketing Strategy
Website
Introduzione
Taylor Mega, nota influencer italiana, sognava di creare un’applicazione che andasse oltre le solite offerte di fitness, e che fosse in grado di mostrare ogni sfaccettatura del mondo di Mega Fitness in modo completo e coinvolgente. La sua idea era di offrire ai suoi fan un’esperienza unica ed interattiva, che comprendesse programmi di workout personalizzati, video settimanali, consigli sull’alimentazione, news e dirette esclusive.
Esigenza
Fin dal primo momento in cui ha presentato il suo progetto, è stato evidente che il suo obiettivo principale fosse di creare una grande community di fan, offrendo loro la possibilità di partecipare alle attività di Mega Fitness e di sentirsi parte integrante del mondo che Taylor Mega stava creando.
Risultati
Il sogno di Taylor ha preso forma in un’app facile da navigare, efficiente e visivamente accattivante. Il lancio ha infatti registrato:
✔️ Oltre 30.000 iscrizioni in meno di 30 minuti
✔️ +126% di conversione (download dell’app) rispetto alla media delle landing page
✔️ Le funzionalità dell’app hanno permesso di far crescere costantemente i nuovi utenti aumentando il livello di retention degli iscritti:
✔️ Oltre +40.300 persone ora fanno parte della megafitnesscommunity, la community d’allenamento più amata dalle donne
✔️ Il tasso di abbandono degli iscritti è solamente del 7%
Iscrizioni all’app
30K+
Nei primi 30 minuti dal lancio
Download dell’app
+126%
Conversioni rispetto alla media delle landing page
Community
40.3k
Persone iscritte alla community Mega Fitness
Tasso di abbandono degli iscritti
7%
Contro il 60% della media delle app
Come ci siamo riusciti
Abbiamo progettato per Taylor l’app di Mega Fitness mettendo al centro proprio le esigenze e preferenze della sua community. L’app di Mega Fitness non si limita a offrire ai suoi iscritti una vasta selezione di video di allenamento, ma include anche una serie di funzionalità specifiche che mirano ad aumentare l’engagement degli utenti. Gli iscritti possono infatti:
- Commentare ogni video
- Lasciare quotidianamente note personali sull’allenamento svolto
- Annotare le informazioni sul proprio umore
- Interagire con Taylor attraverso una sezione News dedicata in cui vengono condivisi tips extra sull’allenamento, l’alimentazione e motivazione
Grazie a queste funzionalità, l’app di Mega Fitness diventa uno strumento fondamentale per supportare gli iscritti nel raggiungimento dei propri obiettivi fitness, creando una community di appassionati che si sostengono e si motivano reciprocamente.
La tecnologia scelta per la realizzazione della web app è Strapi, il CMS headless che permette al cliente di inserire in app contenuti in modo semplice e anche di gestire gli utenti in modo autonomo. L’integrazione di Stripe ha consentito di ottenere un gateway di pagamento completo e semplice da integrare. A questo il cliente ha deciso di aggiungere PayPal per permettere agli utenti della web app di pagare in modo semplice e intuitivo gli abbonamenti al servizio. A Stripe e PayPal si aggiungono Netlify e Digital Ocean. Soluzioni usate da tutti gli sviluppatori che creano siti web e applicazioni web moderne.
Mentre il team di sviluppo stava completando l’app, il team marketing si è occupato della strategia di lancio e onboarding. Partendo da una campagna social abbiamo guidato gli utenti potenzialmente interessati attraverso un funnel con sequenza automatizzata di newsletter fino alla landing page. Quest’ultima è stata progettata per spiegare nello specifico il funzionamento dell’app, catturare l’interesse del lettore e invogliarlo a effettuare il download dell’app. Fitness, la strategia di lancio e onboarding attraverso Landing Pages e Funnel dedicati.
Taylor ha presentato l’app che abbiamo creato per lei anche durante un episodio di Muschio Selvaggio insieme a Fedez, Luis Sal e Benedetta spiegando quali sono le caratteristiche che la distinguono dalle altre app di allenamento.