Onoranze Funebri Giani

Esigenza

Giani ha compreso l’importanza di distinguersi dalla concorrenza e di offrire un’esperienza online che rispecchiasse la loro reputazione di raffinatezza e cura per i dettagli. L’azienda desiderava un approccio elegante, rispettoso e che trasmettesse una sensazione di conforto e speranza.

Rebranding

Abbiamo studiato un restyle dell’identità visiva che trasmettesse l’eleganza e la delicatezza che contraddistingue la famiglia Giani e che allo stesso tempo riflettesse la storicità del brand che opera nel settore dal 1951. Partendo dal logo realizzato con una tipografia elegante e graziata che nasce dalla reintepretazione moderna del tratto a pennino, proseguendo con una palette sofisticata di marroni freddi e digradanti che ben si amalgamano allo stile fotografico del brand. Il tutto applicato sui materiali cartacei e digitali con linearità.

Social

La comunicazione sui canali social è stata strutturata con una serie di rubriche, tutte volte a raccontare non i servizi, ma la storia, i valori e la dedizione di una famiglia che da settant’anni è al servizio della comunità con delicatezza e professionalità.
La pagina Facebook è nata per condividere i necrologi e interagire con i follower, nel tempo è diventato una vera e propria community, un luogo di memoria e condivisione.

Sito web

Per Giani, abbiamo progettato e sviluppato un sito web che mira a catturare l’essenza della loro filosofia aziendale, riflettendo i valori di serenità e rispetto.
Ogni aspetto visivo del sito è stato curato con estrema attenzione, cercando di creare un’atmosfera accogliente e rassicurante per chiunque vi acceda, ispirandoci al lavoro di interior design che è stato applicato nella nuova casa funeraria di Giani e cercando di ricreare su di esso lo stesso senso di comfort e tranquillità che si respira all’interno dell’edificio.

Risultati

✔️ Primi sul territorio! ️Percentuale di copertura dell’86% sulle località di riferimento.

✔️ Una community reale e attiva. I necrologi pubblicati sulla pagina Facebook hanno raggiunto picchi di impression significativi: oltre le 30k impression e le 25k interazioni su un singolo contenuto. Sintomo di una comunità reale e attiva che aveva la necessità di un punto di ritrovo e condivisione.

✔️ Più importante di ogni KPI, i complimenti della comunità. Persone reali, parole reali, e commozione sincera. Ecco la nostra più grande soddisfazione e il nostro miglior risultato.

Come ci siamo riusciti

Come raccontare tramite contenuti il lavoro di Onoranze Funebri Giani, senza parlare di morte e servizi funebri?
Principalmente grazie a due punti cardini che abbiamo affinato nel corso degli anni di collaborazione con loro:

1. Una collaborazione proattiva e costante con la famiglia

Il dialogo con Federica, quarta generazione Giani, è stato l’elemento che ci ha permesso di passare da un’impostazione iniziale più istituzionale e formale a una dimensione di reale racconto e condivisione.

Durante i nostri incontri sono nati gli spunti più inaspettati. Dai racconti di famiglia agli aneddoti della professione.
Dalla condivisione di libri di poesia a quelli di settore. Proprio grazie a queste contaminazioni abbiamo creato le rubriche più recenti e strutturato gli shooting realizzati insieme nel corso degli anni.

2. Uno sforzo di valorizzazione del territorio

Se nel primo anno di attività ci siamo focalizzati sul raccontare la famiglia, la storia e i valori della loro professione,
a partire dal secondo anno abbiamo attivato una serie di rubriche, #AngoloLetterario, #AngoloArtistico e #UnaStoriaDiStoria,
in cui abbiamo dato spazio a figure artistiche del territorio, spesso non conosciute o non apprezzate dalla comunità.

Questo ci ha permesso di trattare argomenti sempre variegati e in linea con la loro brand identity, declinando il tema delicato in modo interessante e personalizzato.